广告视频中宣称：雅诗兰黛小棕瓶“突破刻在基因里面，修护从细胞开始”，在微博所配文字中有“‘肌因’修护科技，为细胞新生而来”的表述。
微博广告视频截图
这广告给人感觉是：小棕瓶通过基因技术修复细胞，从而达到修护皮肤的功效。
我的“职业病反应”：“这符合《广告法》和化妆品监管的规定吗？”
《广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
《化妆品监督管理条例》第四十三条：化妆品广告的内容应当真实、合法。化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
第二十二条：化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据。
可见要评价该广告是否合法，至少应该考量两个问题：
一是这种广告语表述是否属于医疗用语或者与药品相混淆的用语？
二是其宣称的功效是否有充分的科学依据？是否符合我国《化妆品监督管理条例》和《化妆品功效宣称评价规范》的要求？
“突破刻在基因里，修护从细胞开始”是否属于医疗用语？
《化妆品监督管理条例》中给出了化妆品的定义：是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。
国家药品监督管理局在《识别化妆品违法宣称和虚假宣传》一文中指出：化妆品……作用温和，只是起到辅助作用。对于具有夸大效果、明示或暗示具有医疗作用、或者颇具煽动性的宣传用语，消费者应理性对待。
国家药品监督管理局网站截图
小棕瓶这种“刻在基因里”“修护从细胞开始”“为细胞新生而来”的广告语所宣称的功效是否属于“以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品”、“作用温和，只是起到辅助作用”呢？
笔者个人认为这些用语已经超越了化妆品的功效范畴。基因和细胞都是生命的基本单位，通过物品改变调整基因、修复细胞，属于对人体功能的核心性改变，不再是温和的辅助作用，已经是医疗或药品的效果。至少用上“基因”“细胞”这些词汇后，给消费者一种该产品具有医疗作用的误解。
当然对此观点可能会有争议，笔者非化妆品及药品专业人士，也希望广大读者和相关专业人士提出自己的看法。
“修护从细胞开始”是否有充分的科学依据？
小棕瓶宣称“修护从细胞开始”，应当有充分的科学依据。我们在微博广告上并没有看到相关的依据和说明。在我国销售的化妆品应当在国家药品监督管理局进行备案，我们先看看小棕瓶的备案情况。
根据其商品介绍，小棕瓶为产品昵称，产品注册名为雅诗兰黛特润修护肌活精华露，国妆网备字（沪）。
我们进入国家药品监督管理局的化妆品查询网站进行该产品的备案查询，可以在“进口普通化妆品备案信息”中查询到。
国家药品监督管理局网站截图
在备案的基本信息中没有看到相关功效的资料和文字，备案的一栏是空白。根据国家药品监督管理局关于发布《化妆品功效宣称评价规范》的公告，年5月日前已经完成备案的化妆品，化妆品备案人应当于3年5月日前，按照《规范》要求，对化妆品的功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。所以这个产品尚未上传宣称功效和评价依据。
在备案材料中可以看到该产品备案的外包装和产品标签。
产品备案的外包装与中文标签
我们在中文标签上没有看到有关“修护从细胞开始”的相关内容或者字样，也没有基因之类字眼儿。
该产品备案的中文标签
我们再看看英文说明上写了什么。
（注：以下为中文译文，基本来自电脑直译，简单修正）
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灵感来自开创性的研究，这是高性能精华露，美丽的皮肤不能没有。
经皮肤科医生鉴定。无油。
在产品外包装的英文说明中，我们也没有看到有关“基因”或“细胞修护”等方面的词语和描述。
从以上检索的情况看，在国家药品监督管理局官方网站备案内容并没有支持广告中宣称的有关功能和依据。
我们来看看雅诗兰黛