Fox,NickJ.,andKatieJ.Ward..“PharmaintheBedroom...andtheKitchen....ThePharmaceuticalisationofDailyLife.”SociologyofHealthIllness30(6):–68.
摘要：本文研究了在药品生产、营销和消费中对生活方式的新的强调所带来的后果。在过去的十年里，一系列针对生活方式的药品出现，而一些药品则已经成为生活方式营销的主题。我们广泛借助社会科学、经济学和健康服务研究方面的文献，加上我们对药品消费的研究，认为可以总结出两个过程。首先，是药品消费的家庭化，通过家用电脑就可以买到药品，药品的营销集中在私人或个人状况上，并涉及如性、烹饪等家庭活动。其次，是日常生活的药品化，制药业为一系列的日常活动推出了可供选择的药品，药品被消费者视为解决日常生活问题的“灵丹妙药”。我们认为，日常生活的药品化将药品生产的经济和*治与公民的私人生活联系起来。
1导言家庭电脑和互联网为制药业提供了一个进入人们家庭空间的窗口，人们可以通过新兴的网上药店了解和购买药品（Foxetal.c，d）。在美国，药品直接面向消费者营销（DTC）是被允许的，生活方式产品已经成为包括过敏、失眠和胃酸倒流等更普遍情况的试验田，产品的“生活方式营销”是产品推广的一个主要元素（Applbaum：）。年，营销预算最多的药品是一种助眠药、一种烧心药、两种降胆固醇药和一种哮喘药（MedAdNewsstaff），而面向消费者营销的总支出为42亿美元，自年以来每年增长20%，是面向医生营销速度的两倍（GeneralAccountabilityOf?ce）。辉瑞公司网站上的座右铭是“生命是我们一生的工作”，这表明这个世界上最大的制药公司认识到了这一方向的重要性。在本文中，我们将更详细地研究这种在药品生产、营销和消费中对生活方式的新的强调的一些后果。
我们将论证，人们的家越来越成为制药公司从这些高利润的、流行的药物中赚钱的地方。这些药物本来通常只能通过处方获得，但却被正式或非正式地推销给消费者和健康专业人员（Applbaum，Moynihanetal.）。这些产品标志着药品从上一代人的非处方药柜中进入家庭的一个步骤的改变。随着互联网药店和在线咨询的出现，以及制药公司对生活方式的强调，我们认为我们正在见证家庭生活的药品化。我们的意思是，在家庭空间中，卧室和厨房成为药品营销和消费的焦点，将公民和制药业纳入一个从个人到企业的社会关系网络中。
2生活方式与药品20世纪90年代出现了一系列不太注重治疗疾病而更注重提高人们生活质量的药品，这使得社会科学家开始