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中国OTC产业价值链分析与可持续发展建议报告-年
第1章：OTC行业发展综述30
1.1OTC行业概述30
1.1.1OTC的定义30
1.1.2处方药和非处方药的区别30
1.1.3OTC产品分类31
1.2OTC产品特性31
1.2.1OTC药品特点31
1.2.2OTC所属医药行业的特性32
1.2.3OTC行业地位分析33
第2章：OTC行业发展状况分析35
2.1全球OTC行业发展状况分析35
2.1.1全球OTC行业发展分析35
（1）全球药品市场需求情况35
（2）全球OTC行业发展历程36
（3）全球OTC行业市场规模38
（4）全球OTC药品销售品种40
2.1.2主要国家和地区OTC市场发展分析41
（1）美国OTC市场发展分析41
（2）日本OTC市场发展分析45
（3）欧洲OTC市场发展分析46
2.1.3全球主要国家的OTC药物政策48
（1）有关OTC药物的销售使用48
（2）有关OTC药物的广告宣传、标识等49
（3）有关OTC药物转换的规定49
2.1.4全球OTC药物管理模式分析50
（1）药品分类50
（2）注册与转换52
（3）技术标准与规范55
（4）传统药作为OTC药物的管理模式57
2.1.5全球OTC行业市场竞争状况58
2.1.6全球OTC行业发展趋势59
2.2中国OTC行业发展状况分析60
2.2.1中国医药行业发展分析60
（1）中国医药行业发展现状60
（2）国内药品市场需求情况62
（3）医改政策对中国医药行业的影响64
（4）医药行业景气度分析66
（5）中国医药行业发展趋势68
2.2.2中国OTC行业生产状况73
2.2.3中国OTC行业市场规模73
2.2.4中国OTC市场销售品种及品类结构74
2.2.5中国OTC行业发展主要特点77
2.3中国OTC行业供求分析78
2.3.1中国OTC行业供求分析78
（1）中国OTC市场需求分析78
（2）中国OTC市场供给分析79
2.3.2中国OTC行业供求影响因素79
（1）OTC行业供给关系因素79
（2）OTC行业需求关系因素81
第3章：中国OTC行业市场环境分析83
3.1行业政策环境分析83
3.1.1行业监管体制83
3.1.2行业发展相关政策83
（1）药品生产经营许可制度83
（2）药品生产质量管理规范83
（3）药品定价管理制度84
（4）药品分类管理制度88
（5）国家基本药物制度90
（6）医药卫生体制改革92
3.1.3OTC行业发展规划94
（1）医药工业“十四五”规划94
（2）医药流通行业“十四五”规划96
3.2行业需求环境分析97
3.2.1居民支付能力分析97
（1）居民人均GDP97
（2）居民收入水平98
（3）居民医疗保健水平99
3.2.2人口及疾病因素
（1）人口数量规模
（2）人口结构变化
（3）疾病谱变化
（4）自我药疗适用疾病
3.3行业技术环境分析
3.3.1国内外医药研发现状
（1）全球医药研发现状
（2）中国医药研发现状
（3）全球医药研发最新动向
3.3.2中国新药审批及研发状况
（1）中国新药批准情况分析
（2）中国新药研发现状分析
3.3.3OTC新品上市情况
第4章：OTC行业市场竞争状况分析
4.1中国OTC市场竞争状况分析
4.1.1中国医药行业竞争现状
4.1.2中国OTC行业竞争格局
4.1.3中国OTC市场集中度分析
4.2中国OTC市场竞争结构分析
4.2.1OTC市场潜在进入者分析
4.2.2OTC替代产品分析
4.2.3OTC药品买方行为分析
（1）OTC药品消费特征
（2）OTC消费行为模式
（3）OTC对消费者提出了要求
（4）自我诊疗消费者的服药习惯
（5）消费者入店心理要求
（6）消费者入店行为
（7）影响消费者购药行为的因素
4.2.4OTC药品卖方行为分析
4.3跨国药企在华市场投资布局
4.3.1跨国公司在华投资布局
（1）辉瑞公司
（2）葛兰素史克公司
（3）诺华公司
（4）强生制药公司
（5）拜耳公司
（6）阿斯利康公司
（7）其他跨国公司
4.3.2跨国公司在中国的竞争策略分析
（1）兼并与扩张策略
（2）品牌塑造策略
（3）行销与渠道策略
（4）研发与创新
（5）人力资源策略
4.4OTC行业投资兼并与重组整合分析
4.4.1OTC行业投资兼并与重组整合概况
4.4.2国际OTC企业投资兼并与重组整合
4.4.3国内OTC企业投资兼并与重组整合
4.4.4OTC行业投资兼并与重组整合特征判断
第5章：OTC行业热点品种市场分析
5.1感冒药市场分析
5.1.1感冒药定义及消费特征
（1）城市消费者的消费特征
（2）农村消费者的消费特征
5.1.2感冒药市场的细分现状
5.1.3感冒药市场规模
5.1.4感冒药市场产品结构
5.1.5感冒药市场竞争格局
5.1.6感冒药市场重点区域
（1）北京：本地企业风光无限
（2）上海：合资产品占鳌头
（3）广州：中成药产品受青睐
（4）杭州：知名品牌一统江山
（5）武汉：本地产品进三甲
（6）成都：销售金额本地产品占优
（7）南京：本地产品销量排第二
（8）沈阳：东北产品销量金额拔头筹
5.1.7感冒药市场品牌分析
5.1.8感冒药市场广告投放监测
5.1.9感冒药重点细分市场分析
（1）儿童感冒药市场分析
（2）农村感冒药市场分析
5.1.10影响感冒药销售的主要因素
5.1.11感冒药市场发展前景
5.2解热镇痛药市场分析
5.2.1解热镇痛药定义及代表药物
5.2.2解热镇痛药市场规模
5.2.3解热镇痛药市场产品结构
5.2.4解热镇痛药市场竞争格局
5.2.5解热镇痛药市场品牌分析
5.2.6解热镇痛药市场广告投放监测
5.2.7解热镇痛药市场前景分析
5.3胃肠用药市场分析
5.3.1胃肠用药市场规模
5.3.2胃肠用药市场供需分析
（1）市场供给
（2）市场需求
5.3.3胃肠用药产品结构分析
5.3.4胃肠用药市场竞争格局
（1）胃肠病变种类用药竞争
（2）胃肠用药品牌竞争
（3）胃肠用药区域竞争
（4）儿童用药品牌竞争
5.3.5胃肠用药市场品牌分析
5.3.6胃肠用药市场广告投放监测
5.3.7胃肠用药市场前景分析
5.4皮肤用药市场分析
5.4.1皮肤用药定义及分类
5.4.2皮肤用药市场规模
5.4.3皮肤用药市场产品结构
5.4.4皮肤用药市场竞争格局
5.4.5皮肤用药市场品牌分析
5.4.6皮肤用药市场广告投放监测
5.4.7皮肤用药市场前景分析
5.5五官科用药市场分析
5.5.1眼科用药市场分析
（1）眼科用药主要产品类别
（2）眼科用药市场规模
（3）眼科用药市场竞争格局
（4）眼科用药市场品牌分析
（5）眼科用药细分领域分析
（6）眼科用药市场广告投放监测
（7）眼科用药市场前景分析
5.5.2咽喉口腔用药市场分析
（1）咽喉口腔用药主要产品类别
（2）咽喉口腔用药市场规模
（3）咽喉口腔用药市场竞争格局
（4）咽喉口腔用药市场品牌分析
（5）咽喉口腔用药重点区域分析
（6）咽喉口腔用药市场广告投放监测
（7）咽喉口腔用药细分领域分析
（8）咽喉口腔用药市场前景分析
5.6妇科用药市场分析
5.6.1妇科用药定义及分类
5.6.2妇科用药市场规模
5.6.3妇科用药消费行为分析
5.6.4妇科用药市场产品结构
5.6.5妇科用药市场重点区域
5.6.6妇科用药市场竞争格局
5.6.7妇科用药市场广告投放监测
5.6.8妇科用药市场前景分析
5.7止咳化痰用药市场分析
5.7.1止咳化痰用药市场规模
5.7.2止咳化痰用药产品结构
5.7.3止咳化痰用药市场竞争格局
5.7.4止咳化痰儿童用药市场竞争格局
5.7.5止咳化痰用药市场调查
（1）四城市止咳类中成药零售市场总体特征
（2）四城市止咳类中成药零售市场消费特征
5.7.6止咳化痰用药广告策略剖析——克咳
5.8其他OTC药品市场分析
5.8.1维生素与矿物质类药物市场分析
5.8.2虚证类药物市场分析
5.8.3头痛失眠类药物市场分析
5.8.4痔疮药市场分析
5.8.5避孕药市场分析
第6章：OTC行业重点区域发展分析
6.1北京OTC市场分析
6.1.1北京相关政策法规
6.1.2北京医药行业运行分析
6.1.3北京OTC药品消费分析
（1）北京人口总量及结构
（2）北京居民收入水平
（3）北京消费支出水平
（4）北京居民医疗保健支出
6.1.4北京OTC市场供需分析
6.1.5北京OTC零售药店发展分析
6.1.6北京OTC市场发展前景
6.2上海OTC市场分析
6.2.1上海相关政策法规
6.2.2上海医药行业运行分析
6.2.3上海OTC药品消费分析
（1）上海人口总量及结构
（2）上海居民收入水平
（3）上海消费支出水平
（4）上海居民医疗保健支出
6.2.4上海OTC市场供需分析
6.2.5上海OTC零售药店发展分析
6.2.6上海OTC市场发展前景
6.3广东OTC市场分析
6.3.1广东相关政策法规
6.3.2广东医药行业运行分析
6.3.3广东OTC药品消费分析
（1）广东人口总量及结构
（2）广东居民收入水平
（3）广东消费支出水平
（4）广东居民医疗保健支出
6.3.4广东OTC市场供需分析
6.3.5广东OTC零售药店发展分析
6.3.6广东OTC市场发展前景
6.4江苏OTC市场分析
6.4.1江苏相关政策法规
6.4.2江苏医药行业运行分析
6.4.3江苏OTC药品消费分析
（1）江苏人口总量及结构
（2）江苏居民收入水平
（3）江苏消费支出水平
（4）江苏居民医疗保健支出
6.4.4江苏OTC市场供需分析
6.4.5江苏OTC零售药店发展分析
6.4.6江苏OTC市场发展前景
第7章：OTC市场营销分析
7.1OTC药品营销模式分析
7.1.1消费者OTC药品消费行为
7.1.2OTC药品营销渠道模式
7.1.3OTC药品销售终端模式
（1）OTC药品销售终端分布
（2）零售终端模式
（3）医院终端模式
7.1.4OTC药品营销模式发展趋势
（1）药店营销模式趋势分析
（2）新兴营销模式趋势分析
7.2零售药店销售情况
7.2.1零售药店数量及地区分布
7.2.2零售药店药品销售规模
7.2.3零售药店结构变化分析
7.2.4连锁零售药店销售情况
（1）连锁零售药店数量规模
（2）连锁零售药店销售规模
（3）连锁零售药店竞争情况
7.2.5零售药店发展趋势与前景
7.3OTC行业营销策略分析
7.3.1OTC药品品牌营销策略
（1）我国OTC品牌常见的问题
（2）OTC品牌营销策略关键因素
（3）OTC品牌营销策略实施准则
7.3.2OTC药品广告营销策略
（1）广告创意与表现追求差异化
（2）合理定位广告诉求点
（3）选择有效传播媒介
（4）将专业人士纳入广告诉求对象
（5）软硬广告搭配
（6）情感、理性诉求结合
7.3.3OTC药品包装营销策略
（1）药品包装设计程序
（2）重视理论包装
（3）打造药品核心竞争力——包装概念
（4）实物包装塑造区隔，形成品牌文化
（5）注重终端展示——视觉营销
（6）做好药品包装延伸
7.3.4OTC药品营销案例分析
（1）仁和药业
（2）江中药业
（3）珍视明药业
（4）葵花药业
第8章：OTC行业主要企业经营分析
8.1主要OTC药品生产企业分析
8.1.1修正药业集团经营情况分析
（1）企业发展简况分析
（2）企业产销能力分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业产品结构及新产品动向
（8）企业销售渠道与网络
（9）企业经营状况SWOT分析
（10）企业最新发展动向分析
……另有9家企业分析。
8.2主要OTC药品流通企业分析
8.2.1国药集团药业股份有限公司经营分析
（1）企业发展简况分析
（2）主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业运营能力分析
（5）企业偿债能力分析
（6）企业发展能力分析
（7）企业主营业务分析
（8）企业分销及零售网络分布
（9）企业经营状况SWOT分析
（10）企业投资兼并与重组分析
……另有4家企业分析。
第9章：OTC行业发展趋势分析与预测
9.1中国OTC市场发展趋势
9.1.1中国OTC市场发展趋势分析
（1）需求趋势
（2）产品趋势
（3）流通趋势
9.1.2中国OTC市场发展前景预测
9.2OTC行业投资特性分析
9.2.1OTC行业进入壁垒分析
（1）政策壁垒
（2）资金壁垒
（3）品牌壁垒
（4）技术壁垒
9.2.2OTC行业盈利模式分析
9.2.3OTC行业盈利因素分析
9.3中国OTC行业投资建议
9.3.1OTC行业投资风险分析
（1）政策风险
（2）技术风险
（3）市场风险
（4）其他风险
9.3.2OTC行业投资建议