基层涉药机构请注意，中医药管理局发文了！接下来，这类药将被严查！
国家中医药管理局发布召开专题会议研究部署的工作动态，在通知中表示，将要整治打着中医旗号的养生保健服务乱象。
并联合相关部门对发现的违法违规行为从严从速处理，绝不允许任何机构、人员借中医药之名行违法违规之实。
这类药品将被排查！从严从速处理
根据会议通知，各级中医药主管部门要针对发布中医医疗广告、培训、保健服务及产品等问题开展全面排查和梳理，会同相关部门采取切实有力措施，打击假借中医药旗号进行虚假宣传和售卖虚假产品的行为。
对发现的违法违规行为从严从速处理，绝不允许任何机构、人员借中医药之名行违法违规之实，危害人民群众生命安全，损害中医药形象。
这也就是说，这些中医药保健品、中医药保健项目，要被大力排查了，而通知中提及的“任何机构”自然是包含了我们基层的药店、诊所、村卫生站。
近年来，国家对中医药事业尤其是基层中医药事业的扶持是有目共睹的。
在国家中医药管理局下发的《关于印发基层中医药服务能力提升工程“十三五”行动计划的通知》中，明确：
85%以上的社区卫生服务中心和70%以上的乡镇卫生院建设中医馆、国医堂等中医综合服务区;并且规定基层医疗卫生机构开展健康教育的种类和数量，中医药内容不少于40%。
除此之外，还鼓励有《中医医术确有专长医师资格证》的民间中医，可备案开中医诊所。在禁输令向基层全面铺开之后，国家更是鼓励基层医疗机构人员开展绿色诊疗技术，如针灸、火罐等。
然而在中医药事业在基层开展如火如荼之际，一些打着中医药旗号所谓的“药品”却一再扰乱中医市场。
在基层药店、诊所内，甚至我们的卫生室里，一些来路不明的“祖传秘制”保健品、“神药”屡见不鲜，部分医疗机构还会联合商家，对这些“神药”做买赠促销活动。
但这次，国家中药局要动真格了！售卖、宣传这些“中医药品”，要被罚了！
涉嫌虚假宣传，药店诊所被罚百万元！
近几年，国家对中医药虚假宣传是三令五申明令禁止的！
在最新出台的《中医诊所备案管理暂行办法》中，明确规定，中医诊所发布医疗广告应当遵守法律法规规定，禁止虚假、夸大宣传。
县级中医药主管部门应当建立中医诊所不良执业行为记录制度，对违规操作、不合理收费、虚假宣传等进行记录，并作为对中医诊所进行监督管理的重要依据。
“祖传膏药贴死人”、“秘制药是假药”……近年来，因夸大保健品功效而涉嫌虚假宣传而被罚的药店诊所并不在少数。
今年4月，广东省高州一药店在经营场所门口玻璃外墙上张贴发布：
“特价，中老年人三大宝，卵磷脂+深海鱼油+钙加维生素D，预防心脑血管疾病好帮手……”；
“大酬宾，……牌口服液、每天3次、每次一支，有效预防感冒发烧、咳嗽、扁桃体炎、肺炎、增强免疫力、改善胃肠道功能”等保健食品广告内容，宣称保健食品有预防疾病等功能。
而药店当事人无法提供上述广告内容所宣称的某品牌口服液等保健食品有预防感冒发烧等疾病功能的相关真实、合法证明材料。
工商部门依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（三）项的规定，责令当事人停止发布上述的违法广告，在相应范围内消除影响，并对当事人作出相应的行*处罚。
今年12月，浙江嘉兴海宁市区的一家药店，因涉嫌虚假宣传中医药“东贵堂”松花粉片压片糖果等产品“包治百病”，被罚了.56万元。
年9月，南昌一中医门诊部涉嫌售卖假药，导致患者已死亡，被量刑。
……
由此可见，一旦被查到涉及虚假宣传，之后的处罚肯定免不了的，罚款，量刑，取消营业许可证都是有可能的。
应对排查，这三点要注意！
在中医药管理局发布会议动态之后，已有省份的卫计委综合监督执法局转发了该通知，这也意味着，中药保健品、中药保健服务的排查行动即将开始了！
作为基层的重点排查机构，药店、诊所、村卫生站一定要注意以下这三点：
一、药品还是保健品，要会区分
前几年大火的明星药“曹清华胶囊”，实则是“保健品”升级为中药的药品类产品。该药因多次夸大宣传，被海南省、福建省、黑龙江等省的食药监局通报批评、勒令整改。
在国家食品药品监督管理总局网站搜索“曹清华胶囊”也叫薏辛除湿止痛胶囊，其批准文号是“国药准字B”。其中“药”代表是药品，字母包括H、Z、S、B、T、F、J，分别代表药品不同类别：H代表化学药品，Z代表中成药，S代表生物制品，B代表保健药品。
对于此类似药非药的产品，一定要提升甄别能力。
二、这些宣传语，使用有风险
在中医医疗监督工作中，发现以涉及中医药的“预防”、“保健”、“养生”、“气功治病”、“医学研究”、“疾病研究”、“健康咨询”、“理疗”等为名，或假借中医理论和术语开展宣传、培训、讲座、体验等涉嫌虚假宣传、欺诈消费者，牟取不正当利益的行为，对不属于本机关管辖的，应当按照《行*处罚法》、《卫生行*处罚程序》的有关规定移送有管辖权的机关处理。
根据历年来的案件总结，以及国家药监局相关要求，目前这些行为，均涉嫌虚假违法医药广告宣传，需注意：
1、超出批准的功能主治和保健功能，宣传包治百病、适合所有症状以及治愈率的；
2、使用患者、医学专家、科研机构等名义证明疗效或者保证治愈，以及冒用公众人物的形象和名义做宣传的；
3、夸大产品功效，宣传保健食品、保健用品、消*产品具有治疗疾病作用的；
4、利用医药资讯专版、专题节目和新闻报道等形式，以专家讲座、医学探秘、患者讲述用药治病经历等方式，变相发布医药广告，推销医药产品与服务的；
5、未经卫生计生、食品药品监管和中医药管理部门审查或者核准，非法发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告的；
6、利用大众传播媒介发布处方药广告的；
7、其他违反广告管理法规的情形。
三、非医疗机构不得使用针刺等技术
中医养生保健机构可以使用中医技术，但禁止使用具有创伤性、侵入性或者危险性的技术方法，如针刺、瘢痕灸、发泡灸、牵引、扳法、中医微创类技术、中医灌洗肠等技术。
部分中医馆属于非医疗机构，这些诊疗保健手段是不允许的，在宣传中也不能提及。
非医疗机构及其人员在经营活动中不得使用针刺、瘢痕灸、发泡灸、牵引、扳法、中医微创类技术、中药灌洗肠以及其他具有创伤性、侵入性或者高危险性的技术方法；不得开具药品处方；不得宣传治疗作用；不得给服务对象口服不符合《既是食品又是药品的物品名单》、《可用于保健食品的物品名单》规定的中药饮片或者《保健食品禁用物品名单》规定禁用的中药饮片。
对违反规定的行为，应当按照《执业医师法》、《医疗机构管理条例》等有关法律法规进行处理。涉嫌犯罪的，依法移送司法机关。
源自：基层用药指南，如有版权问题请联系删除！
1月19-20日，鹏城深圳，产品经理、市场经理、推广经理三位一体系统打造暨OTC终端产品策划与推广研修班就要在深圳开课了！
这两年随着国家对医药市场管理的规范，医药行业也正在进行大洗牌中，医药运作模式也在进行变革中，未来医药企业可能会在两种极端模式中运营，要么“终端为王"，要么"流通为王"。所有运营模式的本质必须是带动终端产品的动销，终端市场营销活动是医药企业经营活动中最重要的环节之一，而市场营销中的产品管理活动又是市场营销活动中最重要的环节之一。
如果产品是孩子，产品经理就是孩子的第一守护者，市场经理就是孩子成才的导师，推广经理就是孩子成才的落地的实施者。产品经理、市场经理、推广经理三者合一互相配合主导产品营销的规划，才能真正对规划的结果负责；对产品营销的各类调研、策划、推广、上量活动落地实施负责。在各类动销上量活动层出不穷的时代，如何实现借助专业产品、市场、推广经理三位一体系统，打造暨OTC终端产品动销将成为未来终端动销业绩爆破的关键点，但三个岗位如何产生合力是一个系统工程，其中有非常多的方法和策略，医药企业（产品、市场、推广）经理三位一体系统打造暨产品转型成功后，一定会给医药企业带来持续、稳定、良性的发展契机。
现阶段医药产品管理面临很多问题：
产品经理不专业，且承载着市场经理和推广经理的职责；
产品经理的工作仅限于浅层次的定价、推广、活动？
医药企业产品经理、市场经理、推广经理未具备产品、市场、推广的三位一体的产品思维，从而使客户或者营销人员不知如何卖产品？
医药企业简单把产品、市场、推广的责任归为销售内勤，从而无法从常规的活动策划中实现业绩爆破？
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为了帮助广大医药企业实现新形势下（产品、市场、推广）经理三位一体系统助力终端业绩爆破的目的，由江西*伟文企业管理有限公司、四海点睛工作室联合主办的《新形势下医药企业（产品、市场、推广）经理三位一体系统打造暨OTC终端产品策划与推广》研修班即将在深圳开班了！知名医药营销实战专家戴四海老师届时将在深圳为大家奉献精彩分享。
一、本次高级研修班主要课程安排
1月19-20日（周六、周日）由戴四海老师（江西*伟文企业管理有限公司独家签约讲师，原仁和药业市场总监、仁和医药零售商学院执行院长、江西省医药学院特聘讲师、江西财经大学国贸学院特约职业辅导老师。戴老师专注OTC终端营销18年，职业经历纵跨医药工业和医药连锁，历任汇仁集团、仁和药业市场部长、市场总监；开心人集团首席培训师、营运副总；现任多家医药工业企业、商业公司、连锁企业的营销顾问……）。
培训服务客户：青岛国风药业、贵州益佰、扬子江药业集团、太极绵阳制药、太极桐君阁、仁和集团、天津乐仁堂、湖南康普、南京正大天晴、云南佳能达、好医生、华润三九、康恩贝、山西亚宝、复盛公药业、安徽今辰药业、陕西步长集团、颈复康药业、神威药业、东阿阿胶、山东达因药业、海南碧凯药业、九州通医药、浙江华东医药、湖北格林医药、神威药业、江苏恒瑞药业、以岭药业、湖北安琪酵母、天美健、北京双鹤药业、珠海联邦、哈药集团、河南太龙药业、四川康弘、广东众生药业、广东先通药业、江苏正大清江、深圳太太药业、南京同仁堂、兰州佛慈药业、重庆华邦制药等百余企业。
江西爱心大药房连锁有限公司、江西天酬百姓大药房连锁有限公司、江西青春康源连锁有限公司、湖北隆泰大药房连锁有限公司、湖北正和大药房连锁有限公司、湖北红运堂大药房连锁有限公司、江西德安五洲大药房连锁有限公司……
《新形势下医药企业（产品、市场、推广）经理三位一体系统打造暨OTC终端产品策划与推广》主要课程内容如下：
第一篇OTC产品经理工作思维培养
一、产品经理的概念和工作内容
二、产品经理的产品思维如何培养
三、产品经理的市场思维如何培养
四、产品经理的销售思维如何培养
第二篇OTC市场经理工作思维培养
一、市场经理的概念和工作内容
二、市场经理的产品思维如何培养
三、市场经理的市场思维如何培养
四、市场经理的销售思维如何培养
第三篇OTC推广经理工作思维培养
一、推广经理的概念和工作内容
二、推广经理的产品思维如何培养
三、推广经理的市场思维如何培养
四、推广经理的销售思维如何培养
第四篇OTC终端商品管理与品类调研
一、OTC终端渠道定义
二、连锁药房的商品管理体系
三、OTC终端的品类与竞品调研
四、OTC产品市场竞争力四要素
第五篇OTC产品规划与产品策略
一、终端控销产品组合策略
二、终端控销产品营销定位
三、终端控销产品终端策略
四、终端控销产品分析与定位
五、终端控销产品价格体系设计策略
六、终端控销产品利润分配体系设计策略
第六篇终端产品推广平台与品类推广规划
一、终端控销产品推广平台规划
二、从终端控销产品到品类终端推广规划
三、终端慢病推广体系构建
第七篇终端营消与动销策划
一、终端营消氛围如何营造
二、终端销售话术如何提炼
三、区域销售增长策略如何规划
四、终端促销方案如何制定
五、区域销售增长策略如何规划
第八篇、六大终端动销精彩案例分享
一、精彩第三终端动销案例分享（一）
二、精彩KA终端动销案例分享（二）
三、精彩院外产品动销案例分享（三）
四、精彩处方药动销案例分享（四）
五、精彩大健康产品动销案例分享（五）
六、精彩特医食品动销案例分享（六）
二、学习模式
课堂讲授+案例分析+场景互动+视频
三、本次高级研修班收费标准
元/人（不含食宿），在1月5日前报名者按元/人优惠价收费。
一个企业5人以上（含5人）参加请直接联系*伟文老师（电话）。
四、本次高级研修班适合群体
医药工业、医药商业、保健食品企业、医疗器械企业、其他医药大健康企业的董事长、总裁、营销副总裁、总经理、营销副总、营销中心总经理、营销总监、市场总监、销售总监、省总、地总、县总等。
五、指导单位
《*伟文频道》医药商学院
《*伟文频道》全国各省工作站
中国医药大健康*金单品研究院
六、联办单位
四海点睛工作室
江西*伟文企业管理有限公司
七、时间地点
时 间：年1月19-20日
地 点：深圳，酒店在开课前10天通知
备注：2天课程
八、本次高级研修班为精品实战班，报名费用请在1月5日前汇至下列账号。
单位名称：江西*伟文企业管理有限公司
开户银行：中国工商银行股份有限公司南昌高新支行
账号：
九、本次高级研修班报名联系方式
*老师：（
